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“封杀”的依据是什么又一款产品因微信封杀“一夜归零”

时间:2016-07-18 20:08来源:未知 作者:admin 点击:
这场朋友圈营销活动触到了腾讯的哪条高压线呢?面对质疑,16日晚间,腾讯公关总监张军在微博回应: 今天非常多人关注柏拉图案例,这里详细说明一下:由于违反平台去年7月1日所公告的禁止发布签类测试信息,平台根据规则作出阶梯式处罚,目前第一次违规,会进
  这场朋友圈营销活动触到了腾讯的哪条“高压线”呢?面对质疑,16日晚间,腾讯公关总监张军在微博回应:
 
  今天非常多人关注柏拉图案例,这里详细说明一下:由于违反平台去年7月1日所公告的禁止发布签类测试信息,平台根据规则作出阶梯式处罚,目前第一次违规,会进行封号7天和删除所有诱导分享获取粉丝。如果再次违规将会继续加重至下一阶梯。
 
  张军提到的公告是指去年7月1日所发布的一则名为《微信公众平台关于禁止发布签类测试信息的公告》的运营公告,禁止的理由则是这类信息“给用户带来骚扰,破坏朋友圈的体验。”
 
  差不多是在7月16日,一款性格测试产品甫一发布便爆红网络,一张张配文“我是XXX”的黑底图片在很多人的朋友圈刷屏(上图是其中之一)。
 
  根据图片下方的二维码,该产品由一个名为“柏拉图App”的公众号推出,用户如想进行“性格测试”,须先关注公众号或者下载App——明眼人可见,这个所谓的自动生成“性格测试”正是该家公司精心策划的一场社交网络营销。然而好景不长,16日中午,发布该测试产品的公众号被微信平台限制功能,制图链接也遭到屏蔽。而微信方面给出了理由是:
 
  该公众号存在“发布签类测试”行为,违反了微信的相关规定。
  截止目前,虽然朋友圈中仍有同种类型的测试图出没,但可以观察到其与“柏拉图”并无关联,属于其他公众号蹭热点、“打游击”的行为。而原创者“柏拉图”仍被关在“小黑屋”中。钛媒体记者数度尝试采访这个公众号的运营者,但其公司电话始终处于占线状态。
 
  这款测试在朋友圈到底有多火?暂且不论直观体验,数据自然不会说谎。
 
  从15日下午活动开始直到16日中午公众号被封禁,在不到一天时间内,发布该活动的文章阅读数10W+,留言点赞3w+。而据了解,该公众号之前的历史文章的阅读量一般只有500,600。另据一张未经证实的网络截图显示,一名“柏拉图App”内部员工称这次营销活动让其公众号获得了数百万级的涨粉。
 
  朋友圈的火爆也直接带动了App下载量的猛增。据应用雷达显示,从15日下午至16日,“柏拉图App”在ios市场的下载量陡升。在iPhone免费社交类软件的下载量排行中,15日该应用为151位,而16日居然攀升到了第9位,上升曲线接近垂直。而在此之前,这一排名长期徘徊在150位上下。
 
  从数据来看这算的上一场成功的营销活动,让一款原本籍籍无名的社交应用一夜成名,然而,最终还是因微信“封杀令”看起来又将一切都归零。不过,作为营销事件的主人——这款App的开发者们却并不需要太过悲观,火爆营销依然在体现它的价值,在被封杀超过一天后,App下载量在苹果App Store的社交类免费软件的排行中位列第15,排在豆瓣之前。
 
 
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